La Commission européenne cherche à restreindre le succès de Google dans le secteur de la publicité en ligne
Google dans la tourmente européenne
Google, géant mondial du numérique, a récemment été mis en cause par la Commission européenne (CE). L’organe exécutif européen a officiellement émis une plainte alléguant que Google pourrait potentiellement perturber l’équité concurrentielle du marché de la technologie publicitaire.
La CE estime que Google a favorisé indûment ses propres services d’affichage publicitaire en ligne, créant un environnement commercial inéquitable pour les concurrents. Ces accusations proviennent de la vice-présidente de la CE, Margrethe Vestager, qui a exprimé sa préoccupation sur Twitter.
Menaces de démantèlement
.@Google controls both sides of the #adtech market: sell & buy. We are concerned that it may have abused its dominance to favour its own #AdX platform. If confirmed, this is illegal. @EU_Commission might require Google to divest part of its services.https://t.co/6SwdoLlN8a pic.twitter.com/2rZok2BWYs
— Margrethe Vestager (@vestager) June 14, 2023
Là où le cas prend un tournant notable est que la CE n’évoque pas seulement des mesures correctives habituelles, mais elle souligne qu’une possible solution à cette situation serait un démantèlement partiel de l’entreprise. Google pourrait être contraint de vendre une partie de ses activités si les accusations d’abus de position dominante sont confirmées.
Cette perspective est particulièrement sévère et pourrait avoir des implications majeures pour Google. Après tout, le secteur de la publicité génère environ 80 % du chiffre d’affaires annuel de Google.
La défense de Google
En réponse à ces accusations, Google a exprimé son désaccord avec l’analyse de la CE. Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale chez Google, a déclaré que les outils publicitaires de l’entreprise aident à financer les sites web et les applications, tout en permettant aux entreprises de toutes tailles d’atteindre de nouveaux clients de manière efficace.
Des accusations à l’échelle mondiale
Google fait également face à des accusations similaires à l’échelle mondiale. En 2021, la CE a ouvert une enquête sur des allégations d’abus de position dominante de Google dans le domaine de la publicité numérique, ce qui aurait pu entraîner une amende majeure. Google a déclaré avoir modifié ses pratiques en 2022, mais cela n’a pas suffi à dissiper les préoccupations de la CE.
Par ailleurs, l’autorité américaine de la concurrence a également formulé des accusations contre Google en janvier dernier. Les autorités britanniques enquêtent également sur les activités publicitaires de Google.
Malgré ces défis, Google reste déterminé à contester les accusations des autorités européennes et américaines devant les tribunaux. La question reste de savoir comment ces affaires influenceront l’avenir du marché de la technologie publicitaire et de la concurrence en ligne.
